Чек-лист по расширенному сниппету Яндекса: полный разбор

Это стандартный сниппет, который формируется в поисковой выдаче на основе метатегов, заголовков и контента на странице, либо подтягивается из Товарного Фида YML (<name> и <description>).

→  Откуда берётся : товарный фид Яндекс Маркета или на основе данных с сайта (title/description товара).

→  Можно ли сделать самому: напрямую управлять этим блоком нельзя. Но, можно подготовить корректные и уникальные названия и описания товаров в CMS, а также обеспечить их корректную выгрузку в фид Яндекс Маркета.

→  Где и как настраивается: в CMS магазина или в выгрузке для Яндекс Маркет.

Показывает, что сайт является интернет-магазином: 

→  Откуда берётся: поиск автоматически показывает значок интернет-магазина, если сайт специализируется на продаже товаров.

→  Можно ли сделать самому: нет, это определяется алгоритмами Яндекса.

→  Где можно проверить: кабинет Яндекс Товары, далее смотрим сюда:

Материалы по теме.

Дополнительная отметка для брендов и крупных ритейлеров. Значок «Официальный магазин» помогает выделить бренд среди конкурентов. Яндекс присваивает его магазинам, которые подтверждают свой статус напрямую у производителя или дистрибьютора. Это усиливает доверие покупателей, так как гарантирует оригинальность продукции и соответствие сервисных стандартов. 

→  Откуда берётся: значок может быть получен, если вы являетесь производителем, владельцем либо предстивителем бренда. Присваивается Яндексом на основе договора и подтверждения статуса.

→  Можно ли сделать самому: нет, только через верификацию в Яндекс.

→  Где подтвердить бренд: переключаем бегунок в кабинете Яндекс Товары, далее следуем инструкции: 

• Срок действия Свидетельства о регистрации товарного знака
• Право владения брендом:
• Чтобы подтвердить право на владение брендом, прикрепите любой из документов:
• Свидетельство о регистрации товарного знака
• Исключительная лицензия на использование товарного знака
• Выписка из WIPO или ФИПС.

Если у вас есть другой документ, который подтверждает ваши права на бренд, можете прикрепить его.

• формат PDF, PNG или JPEG до 10 МБ,
• не более 4 файлов.

Можно подтвердить права от имени юридического лица, которому принадлежит бренд. Для этого нужно прикрепить любой из документов:

• Свидетельство о постановке на учёт юридического лица
• Копии учредительных документов юридического лица
• Доверенность на представление интересов юридического лица

Миниатюра товара. Одно или несколько фото. 

→  Откуда берётся:  фид Яндекс.Маркета или автоматически подставляется с сайта, если настроена микроразметка в CMS

→  Можно ли сделать самому: самому вручную картинку в сниппет добавить нельзя. Но в CMS можно загрузить качественные изображения в карточку товара и убедиться, что они корректно выгружаются в Яндекс.Маркет через фид.

→  Где и как настраивается:  в карточке товара на сайте или в настройках товарного фида.

Отражают удовлетворённость клиентов и влияют на CTR сниппета. Высокий рейтинг повышает доверие, а наличие отзывов позволяет пользователю оценить качество сервиса и товаров.

→  Откуда берётся: карточка организации в Яндекс Бизнес / Яндекс Карты / Яндекс Маркет

→  Можно ли сделать самому: нет, отзывы формируются на основе рейтинга и отзывов о компании в карточке Яндекс Бизнес. Но, можно стимулировать клиентов оставлять обратную связь.

Показывается в сниппете, если магазин имеет офлайн-представительство. 

→  Откуда берётся: формируется на основе адреса компании в карточке Яндекс Бизнес

→  Можно ли сделать самому: да, при добавлении компании и подтверждении адреса в кабинете Яндекс Бизнес 

Отображается актуальная стоимость, указанная магазином.

→  Откуда берётся: из товарного фида для Яндекс Маркета, либо автоматически подставляется с сайта, если настроена микроразметка в CMS. 

→  Где и как настраивается: для корректного отображения стоимости необходимо настроить товарный фид или микроразметку на сайте. Технически владелец сайта может сделать это сам, но чаще требуется помощь специалиста.  

→  Откуда берётся: товарный фид для Яндекс Маркета.

→  Можно ли сделать самому: нет, скидка считается автоматически, но управляется через цены в фиде с помощью специалиста. 

→  Где и как настраивается: в товарном фиде у товара нужно указать два параметра:

• <price> – текущая цена;
• <oldprice> – старая цена.

Тогда Яндекс сам посчитает и покажет процент скидки («–30%» и т. п.). 

→  Возможность оплатить товар в рассрочку.

→  Откуда берётся: настраивается в кабинете Яндекс Товары.

→  Можно ли сделать самому: да, через фид или в кабинете Яндекс Товары

→  Где и как настраивается: 

• Перейдите в раздел Магазин → Оплата и нажмите «Добавить».
• В появившемся списке выберите нужные способы оплаты (в том числе различные варианты оплаты частями) и подтвердите.
• Изменения отправляются на проверку автоматически после каждого добавления и, если всё в порядке, отображаются в поиске в течение 24 часов.

Яндекс сравнивает цену магазина с ценами на аналогичный товар у других продавцов. Если цена соответствует «среднерыночной», появляется метка «ОК-цена».  На момент составления документа показывается в двух вариантах: 

• Серая метка означает, что цена находится на уровне средней.
• Зелёная метка появляется, если цена ниже рынка.

→  Откуда берётся: Рассчитывается алгоритмами Яндекса.

→  Можно ли сделать самому: нет, назначает только Яндекс.

Чтобы появились такие метки: 

• Цена должна быть реальной и актуальной (обновляется из фида).
• Цена должна быть не выше рыночной (обычно в пределах среднего диапазона).

Позволяет пользователю сразу оформить заказ из выдачи, пропуская промежуточные шаги.

→  Откуда берётся: яндекс подтягивает кнопку автоматически из данных фида или через микроразметку.   

→  Можно ли сделать самому: нет, вручную добавить кнопку нельзя — она появляется только при правильной настройке передачи товарных данных.

→  Где и как настраивается: в личном кабинете Яндекс.Маркета для продавцов. 

Для подключения потребуется интеграция:

• Яндекс КИТ или
• Яндекс Маркет (При интеграции с Яндекс Маркетом кнопка может отображаться в Поиске пока только для товаров из категорий «Бытовая техника», «Электроника», «Аптека») или
•  Битрикс

→  Справка Яндекс 

Расширенный сниппет Яндекса стал мощным инструментом для интернет-магазинов: он позволяет показать клиентам максимум информации прямо в поисковой выдаче. Но, как видно из чек-листа, многие элементы требуют тонкой настройки в Яндекс.Маркете, интеграции с фидами и подтверждения данных.

Для владельцев бизнеса это может превратиться в сложную задачу: требуются технические знания. Если вы хотите, чтобы ваш магазин выглядел максимально привлекательно в поиске — мы готовы взять эти задачи на себя.

Проведем аудит текущих настроек, настроим фиды, правильно оформим акции и сделаем всё необходимое для того, чтобы ваш сниппет не просто выделялся, а приносил результат: повышал кликабельность и привлекал целевых покупателей.