Разработка и продвижение сайта салона лазерной эпиляции

Задача: Редизайн старого сайта с учетом SEO

Заказчик обратился к нам с запросом на редизайн своего старого сайта. Основной целью было создание современного, функционального и привлекательного веб-ресурса, который бы не только улучшил пользовательский опыт, но и способствовал увеличению числа клиентов.

Чтобы обеспечить легкость управления контентом и гибкость в настройках для клиента, в качестве системы администрирования была выбрана платформа Тильда.   

Особенности проекта: 

Основное ограничение по привлечению трафика на сайт заключалось в том, что большая часть коммерческих запросов – геозависимая и ограничивается городом Пушкино, где спрос на услуги достаточно невысок, при высокой доле конкурентов на рынке. Поэтому ключевой задачей стало выделить сайт салона среди конкурентов и сделать его максимально удобным и понятным для пользователей. Для этого было принято решение разработать индивидуальный дизайн, который подчеркнёт уникальность бренда и улучшит пользовательский опыт.

Ограничения:  

Небольшой бюджет на продвижение сайта.

1. Проанализировали конкурентов и спроектировали структуру сайта 

Изучили сайты конкурентов, выявили их сильные и слабые стороны. Собрали семантическое ядро по ключевым направлениям бизнеса клиента и на его основе разработали оптимальную структуру сайта с акцентом на приоритетные услуги. Подготовили рекомендации для клиента, дизайнера и разработчиков.

2. Подготовили макеты дизайна и разработали новый сайт 

На основе анализа конкурентов и наших рекомендаций разработали уникальные макеты дизайна, которые не только соответствуют современным трендам, но и выделяют салон на фоне других. Особое внимание было уделено удобству навигации и визуальной привлекательности.

После утверждения макетов приступили к разработке сайта.

Новый сайт получился интуитивно понятным, быстрым и адаптивным для всех типов устройств. В качестве системы администрирования была выбрана платформа Тильда, что позволило обеспечить легкость управления контентом и гибкость в настройках.

Работу по продвижению начали с проработки основных разделов: для каждого направления готовили SEO-рекомендации, согласовывали с клиентом и внедряли на сайт. Добавляли новые страницы, оптимизировали тексты, мета-теги, структуру.

Внедрение шло постепенно из-за ограниченного бюджета, поэтому в первые месяцы сайт держался на плато — около 200 посетителей в месяц. При этом рост трафика сдерживался и самим спросом: на сайте не было высокочастотных услуг, которые могли бы быстро дать прирост посещаемости. 

Прирост трафика начался после проработки услуг с наибольшим потенциалом. Особенно хорошо сработала страница с одной из новейших и топовых процедур в индустрии красоты — «SPA для головы»: за счёт уникального контента от клиента,  развернутой и качественной подаче информации удалось выйти в топ не только по Пушкино, но и по Москве.

Для продвижения студии «Нежно» работали с разными источниками трафика, подключали аналитику, тестировали форматы и таргетинги. В этом кейсе собран весь наш практический опыт: от удачных решений до ограничений, с которыми пришлось столкнуться.

1. Стратегия размещения

Мы сознательно отказались от фокусировки на поисковой рекламе. Аукцион по ключевым запросам в бьюти-тематике перегрет: ставки по основным коммерческим фразам существенно превышают экономически оправданный предел. Поэтому основной акцент был сделан на Рекламную сеть Яндекса (РСЯ) и Яндекс Карты.

В РСЯ протестировали все доступные форматы:

• текстово-графические объявления (ТГО),
• графику,
• видео объявления,

Также использовали весь арсенал таргетингов:

• ключевые фразы,
• ретаргетинг посетителей сайта,
• кастомные аудитории.

2. Работа с аудиторией

Особое внимание уделили исключению из показа тех, кто уже записывался в салон — как онлайн, так и офлайн. Это позволило сфокусировать бюджет на привлечении новой аудитории и избежать перерасхода на повторные визиты.

Провели сегментацию объявлений для мужчин и женщин и направили трафик на соответствующие посадочные страницы.

3. Тестирование дополнительных форматов

Протестировали рекламу через Директ в Telegram-каналах. Этот формат не оправдал ожиданий — возможно из-за невозможности сегментировать трафик по аудиториям. Объявления показывались слишком широкой группе пользователей без учёта их интересов.

3. Аналитка 

Сделали интеграцию сайта и систем аналитики с сервисом записи Yclients. Настроили оптимизацию рекламы на основе данных по офлайн-записям в салон.