EEAT параметры: что это такое и как они влияют на ранжирование сайта

19 марта 2025

В своей работе мы часто упоминаем E-E-A-T-факторы. Здесь коротко расскажем о том, что это такое, почему эти показатели особенно важны и как мы с этим работаем.

Аббревиатура EEAT (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) обозначает четыре важнейших критерия оценки качества контента: Опыт, Экспертность, Авторитет, Доверие. Опубликованная в 2014 году концепция до сих пор продолжает играть значимую роль в алгоритмах поисковых систем. Повышение эффективности оценки параметров требует комплексного подхода. Он предполагает привлечение экспертов, повышение авторитета ресурса и обеспечение надежности публикуемого контента. Следуя этим принципам, можно значительно улучшить позиции сайта в поисковых выдачах и получить доверие аудитории.

Что такое EEAT параметры

EEAT – это система критериев, по которой Google и другие поисковые системы оценивают качество контента. Чем лучше ключевые показатели ее параметров, тем выше вероятность ранжирования сайта.

Контент, созданный экспертами, будет более полезным для пользователей. Экспертиза особенно важна для тематик, связанных с YMYL (Your Money or Your Life) – контентом, который может оказать влияние на сохранение здоровья, благосостояния, безопасности читателей.

Интернет-магазин с подробными отзывами, сертификатами и прозрачными условиями оплаты вызовет больше доверия у пользователей, чем ресурс с шаблонными описаниями товаров.

В чем важность EEAT для бизнеса

Параметры EEAT влияют на доверие пользователей, репутацию бренда и успех в поисковых системах. Разберемся вместе, почему это так:

Полный, полезный и экспертный контент привлекает на сайт больше пользователей, желающих детально разобраться в узкой тематике.
Если ресурс ссылается на авторитетные исследования или получает положительные отзывы от известных / влиятельных лиц в определенной отрасли, это поднимает статус бренда для клиентов и конкурентов.
Поисковые системы чатся показывать пользователям достоверные результаты. Сайты проверяются не только машинным способами, но и с помощью асессоров. Соответствующий высоким стандартам EEAT контент имеет больше шансов появиться на первых позициях в поисковой выдаче. В результате этого ранжирование ресурса, содержащего проверенные данные и подкрепляющего их надежными источниками, будет выше, чем аналогичного сайта с сомнительным содержанием.

Примеры из инструкций для ассесоров, переведенные на Русский язык:

Инвестируя в создание контента по стандартам EEAT, вы повышаете шансы на привлечение и удержание аудитории, а также улучшаете позиции сайта в поисковой выдаче.

Как мы работаем с каждым параметром EEAT

1. Опыт (Experience)

Поисковые системы ценят материалы, созданные на основе реального опыта. Например, у статьи о ремонте квартир, написанной строителем с 10-летним стажем и включающей медиа-контент, шансов ранжироваться выше будет больше, чем у обобщенного текста без собственного медиа-контента и автора без практики.

Наши решения:

Составляем брифы для кейсов из вашей практики и размещаем их на сайте.
Создаем разделы с видеоотчетами, фотографиями процессов и интервью с сотрудниками.
Помогаем в создании авторских материалов с упором на личный опыт вашей команды – готовим подробные рекомендации и ТЗ, внедряем на сайте.

Эти методы позволяют показать, что ваш бизнес не просто рассказывает, а решает проблемы клиентов.

Пример брифа для проектов:

2. Экспертность (Expertise)

Экспертность — это не только наличие дипломов, но и глубина подачи информации, качество контента на сайте. Сайт должен отвечать на вопросы пользователей так, как это сделал бы профессионал.

Как мы помогаем повышать экспертность вашего ресурса?

Готовим технические задания для написания текстов, вопросов и ответов, привлекаем отраслевых специалистов к созданию контента. Анализируем и по возможности цитируем авторитетные источники: научные исследования, официальную статистику, данные госорганов. Работаем с технической стороной сайта.

3. Авторитет (Authoritativeness)

Формирование авторитета сайта происходит на основе комплекса факторов. Это качество контента, внешние ссылки с авторитетных источников, сигналы доверия, узнаваемость автора или бренда.

Мы подскажем, как уделить внимание этим аспектам. Следование нашим рекомендациям повысит вероятность того, что ваш ресурс будет занимать высокие позиции в поисковой выдаче и получать больше трафика на сайт.

4. Надёжность, доверие (Trustworthiness)

Надежность связана с достоверностью предоставляемой информации. Факторы надежности включают актуальные данные, соответствие принятым стандартам, ссылки на проверенные источники.

Как мы работаем с этими параметрами? Проводим аудит сайта на соответствие стандартам «безопасности и прозрачности». Просим и внедряем: сертификаты, лицензии, реальные отзывы с фото и видео, гарантии, информацию о возвратах и т.д.

Пример: проверка разделов EEAT на сайте в сравнении с конкурентами

Заключение

Работа с EEAT – это не разовая оптимизация, а меры, направленные на развитие сайта. После анализа текущих показателей EEAT мы составляем подробные рекомендации для каждого клиента.